新华社和CCTV的推特账号影响力究竟如何？

特约作者：树上的男爵

推特（Twitter）是各国媒体角逐国际影响力的新舞台。如果说大部分西方媒体进军推特的主要动力是商业利益，中国媒体这样做则更多是出于政治考量。

中国官方媒体在国际社交媒体平台上打造影响力的效果如何？在推特上，发达国家是否依然处在主导位置？中国在这一格局中又处于什么样的地位？最近，浙江大学的两位研究者韦路和 丁方舟 尝试回答了这些问题。

他们的具体做法是：对各国媒体在推特上开设的英文认证账号进行了社会网络分析，以此来估算这些媒体的 “社会资本”。所谓社会资本，指的是在社会关系网络中占有社会资源的规模与比例。打个比方说，我们在微博上和相互关注的人共同组成了一个微型的社会关系网络，当我们获得的粉丝越多，或者越是处在这个网络的中心位置，就意味着我们拥有越多的社会资本，也就越有利于我们获取和传递信息，乃至影响他人。

用同样的逻辑来观察这些媒体的推特账号：这些账号之间相互关注，形成了一张网络。在这个网络上，当一个媒体账号获得的关注越多，或者越处于网络的中心位置，这家媒体的影响力也就越大。

两位研究者发现，在这张媒体账号的社会网络上，可以聚类为几个群体。亚洲和非洲的媒体聚类成了一个群体，彼此关注比较多；加拿大和大洋洲的媒体基本上是各自自成一体，大部分是和自己国家的媒体互相关注；而美国和英国的媒体相对来讲没有明显的群体性，粉丝覆盖整个世界。

他们发现，传统意义上的媒体强国，如美国、英国、澳大利亚等，仍然占据着社会资本上的优势。

更具体来说，这些国家的媒体账号不仅容易获得更高的关注度，还在整个网络中扮演着信息枢纽和沟通桥梁的作用。相较之下，只有少数发展中国家媒体得以突破地理和文化的界限，跻身全球信息传播格局中的第一梯队。在居于核心位置的15家媒体中，《印度快报》成为唯一一家发展中国家媒体。

图1：推特媒体机构网络受关注最多的 15 家媒体：BBC、美联社、«纽约时报»、路透社、«华盛顿邮报»、«华尔街日报»、CNN、«经济学人»、«卫报»、«时代周刊»、«赫芬顿邮报»、CBS、«新闻周刊»、Slate、半岛电视台。

图2：推特媒体机构网络居于核心位置的 15 家媒体：BBC、路透社、美联社、«卫报»、«金融时报»、«纽约每日新闻»、«华盛顿邮报»、«纽约时报»、澳大利亚第九新闻台、«印度快报»、CNN、«悉尼先驱晨报»、«华尔街日报»、«外交杂志»、«经济学人»。

那么，中国媒体的表现又如何？数据显示，中国媒体在推特上共开设 5 个英文认证账号，包括新华社、《中国日报》（美国）、CCTV 新闻、CCTV 美国以及《南华早报》。仅从数量上来看，中国媒体的跨国化社交媒体数量已经位列全球第三。

但是，如果仔细看这张社会关系网络，中国媒体的账号都不在中心位置，基本上也只与亚洲或非洲的媒体形成双向关注。其中，在综合表现上最好的是新华社。但即使如此，新华社也仅仅获得来自 8 家媒体的关注，而排名第一的 BBC 则拥有来自全球 76 家媒体的关注。《南华早报》和 CCTV 美国相对更接近中心位置，《中国日报》（美国）和 CCTV 新闻则在各项指标上的表现都不令人满意。

图3：中国媒体在该网络中的位置

上述结果说明，在新兴社交媒体上，欧美中心的国际传播格局并没有得到根本性的改变，依然还是以美国、英国这些发达国家为主。与此同时，少数发展中国家也在利用社交媒体突破固有的格局，跻身全球前列，只是这一突破并非来自中国，而是来自印度。因此，社交媒体时代的国际传播关系体现出的是 “杂糅化” 的特征。换言之，庄家依旧坐大，散户也在慢慢发力。

参考文献

Bourdieu, P. (1998). Practical reason: On the theory of action. Stanford University Press.
Straubhaar, J. D. (2007). World television: From global to local. SAGE publications.
韦路, & 丁方舟. (2015). 社会化媒体时代的全球传播图景: 基于 Twitter 媒介机构账号的社会网络分析. 浙江大学学报 (人文社会科学版), 6 , 012.

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