男人更不环保，是因为环保太“娘”？
男人更不环保，是因为环保太“娘”？
“女儿是水做的骨肉，男子是泥做的骨肉。我见了女儿便清爽，见了男子便觉浊臭逼人。” 《红楼梦》里冷子兴向贾雨村转述宝玉这话时，是当八卦和笑话讲的，却没想到有“知格物之功、悟道参玄之力”的贾雨村却从中看出宝玉“置之千万人之中，其聪俊灵秀之气，则在千万人之上；其乖僻邪谬不近人情之态，又在千万人之下。”如果满腹诗书的贾雨村能够活到现代社会，也许还会夸宝玉是做一个社会科学家的好料子——因为十来岁的宝玉就知道，女人干净清爽，而男人却脏兮兮的——至少，在环保方面，许多研究和调查已经表明，男性参与环保的意愿和行为要明显少于女性。
但是关于这一现象的原因，却有着不同的解释。有一些解释认为，男女之间的性格差异是造成这一现象的主要原因。比如，女性对环保更热心是因为女性的性格更有同情心、更愿意关心他人、考虑问题更长远……等等。
最近一份新的研究为解释这一现象提供了新的思路：“性别”作为一种被塑造而形成的身份认同，需要个体在生活中不断维持和加强；社会主流意见认为，环保是一种偏向于女性气质的观念和态度；因此，许多男性为了维持自己的性别认同和男子气概，会避免自己有偏向于女性气质的行为。换句话说，一个大老爷们，会因为觉得自己是大老爷们，而拒绝做一些可能被认为“娘娘腔”的举动，比如环保。
为了验证这种解释是否可靠，研究者们设计了6个实验。
实验1研究的是，在认知上，人们是否会把“绿色环保”和“女性气质”两个概念联系起来。研究者们使用了一种名为单类内隐联想实验（SC-IAT）的测试方法，这种方法在测量隐性态度方面有比较强的作用。通过对127名大学生进行测试，实验结果表明，无论实验参与者是男性还是女性，都会把两个概念联系起来。
实验2进一步探究，这种“绿色环保”和“女性气质”在认知上的关联，是否会影响人们对他人的判断，即产生“环保的人更女性化”的刻板印象。研究者们设计了多种场景，例如在商店结账的男人或女人，手里拿着塑料袋或环保帆布袋，而实验参与者们需要用一些词语描述对这些人的印象。对194名学生的测试结果显示，男性和女性参与者一致认为，这些举止环保的人比举止不环保的人更加女性化。
研究者们还指出，这种刻板印象不仅存在于对他人的判断中，也存在于对自己的判断中。先期测验显示，认为自己更环保的人也会认为自己更加女性化。实验3进一步证实，无论是男性还是女性，回忆自己参加过的环保行为会提高他们认为自己所拥有的女性气质。
既然绿色环保的行为被认为是女性化的行为，作出环保行为就有可能威胁到男性的性别认同和对男子气概的维持，从而减弱男性参与环保的意愿。如果“性别认同受到威胁”和“避免环保”之间的因果关系成立，那么当男性受到性别方面的威胁时，他们购买绿色产品的可能性会降低，而当他们受到其他方面的威胁（比如年龄威胁）时，他们购买绿色产品的可能性不会降低。
为了验证这个猜测，实验4找了约四百位男性参与者，给每人随机发一张购物卡作为生日礼物。唯一不同的是，有些人的购物卡用了粉色背景和花纹装饰，并用花边字体写上了“生日快乐”；而另一些人用标准字体加上惊讶的表情符号，写着“看看你多老了！”这样就把参与者分为了“威胁性别认同”和“威胁年龄”两组。随后，研究者询问实验者会如何使用这张购物卡——比如台灯、背包或者电池，每一个商品都有绿色环保和不环保两种选择。实验结果显示，那些收到粉红花边购物卡的男性，更不愿意购买绿色环保的商品。
反过来看，如果让男性的性别认同得到肯定，男人们参与环保的行为是否会增加呢？实验5设计了一个两步的实验。在第一步实验里，研究者要求参与者在电脑上写一段文字，并告诉参与者电脑配备了非常先进的文字分析系统，可以实时分析这些文字。然后实验者“套路”了其中一组实验者，假装通过分析软件告诉他们，他们写的文字非常男性化。这样一来，一部分参与者的男性性别认同就得到了肯定。
在随后的第二步实验里，所有的参与者都要在环保和不环保的商品中进行选择。这项实验的参与者既包括男性，也包括女性。实验结果表明，对于男性参与者，那些被“分析软件”告知所写文字非常男性化的人，确实比那些没有被如此告知的人更愿意选择环保的产品。研究者对此的解释是，第一步的“套路”令这部分男性的性别认同得到肯定，进而缓解了他们在选择商品时对维持性别认同的需求，所以在选择环保/不环保的产品时，就不会太在意这些产品对于性别认同的影响。
这样的实验结果对于环保主义者和商家都很有启示。根据前面实验的结果，如果把环保行为打造成很“MAN”的样子，也许就可以让大老爷们也愿意参与其中。为了验证这种猜想，研究者在实验6中分别设计了实验和现实生活两个场景。
在实验中，研究者们测试了参与者捐助环保机构的意愿，其中一组参与者看到的捐助网站叫做“自然之友”（编注：并非国内的“自然之友”），网站的标志明亮轻快，字体也比较花哨；另一组看到的网站叫做“荒野游侠”，网站标志由黑色和深蓝构成，并加上了一匹野狼的形象，字体加粗并且没有花边装饰。实验结果表明，“自然之友”的男性参与者的捐款意愿明显小于女性参与者，但“荒野游侠”的参与者中，男性的捐助意愿却和女性相当。
在现实生活中，研究者选择了三家宝马汽车4S店的BWMi3电动车，一部分车辆的广告牌上写着“2015宝马i3环保型”，另一部分写上“2015宝马i3捍卫型”，并调查了顾客对于该车辆的态度。结果显示，男性顾客对于“捍卫型”的评价要明显高于对“环保型”的评价。
这些有趣的实验为解释性别造成的环保意愿差异提供了新的思路，原来，大老爷们不愿意参与环保，是为了避免削弱自己的性别认同和男子气概——换句话说，是怕自己被人认为“娘娘腔”。站在人类发展的角度来看，这显然是个自私的理由。社会应扭转对环保的性别偏见，而男性也应在环保中承担更多责任——这或许才是所谓“男子气概”真正的体现。
参考文献
- Brough, A. R., Wilkie, J. E., Ma, J., Issac, M. S., & Gal, D. (2016). Is Eco-Friendly Unmanly? The Green-Feminine Stereotype and Its Effect on Sustainable Consumption. Journal of Consumer Research , ucw044
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