D&G事件与网络民族情绪
D&G事件与网络民族情绪
模特一觉醒来发现在中国其他工作被取消，因为各大品牌对和 D&G 有瓜葛的人避之不及。D&G在淘宝和天猫旗舰店下架。据估，D&G当天损失就高达3600万欧元。恶搞D&G的“Dead & Gone”图片在网上蹿红，有商业头脑的年轻创业者已在淘宝卖起Stefano的Instagram截图手机壳，售价37元。
感谢参与D&G“未遂大秀”的这位模特，在网络上 从第一视角还原事情经过 。一双筷子、写有“NOT ME”红色字母的图片……这些都成为前不久D&G事件的重要符号，也成为网络民族情绪的出口，掀起了一场必将成为世界互联网历史一部分的重磅事件。
筷子源自发布在D&G社交媒体平台的视频——亚裔女性模特用筷子吃披萨及意式甜卷等食物，男声旁白：“用小棍子形状餐具，来吃伟大的意大利传统玛格丽特披萨饼”。视频发布后，D&G创始人Stefano Gabbana对话截图曝光，充斥着他对中国的攻击和侮辱。
D&G在微博上发布的Not Me图片，背景为创始人Stefano Gabbana辱华言论截图
民族主义情感与特定视觉文本存在密切联系，正如这起事件中的“筷子”。作为视觉符号，“筷子”是中国人乃至亚裔民众集体身份认同的唤起物。
D&G辱华事件后，各家媒体纷纷对筷子所代表传统文化内涵进行解读。央视新闻发布微视频《 你真的懂中国筷子吗？ 》，被称为“讲好中国故事、应对文化偏见的高级回应”。
这正是学者邱林川提出的“图像驱动的民族主义”。不过，网民在社交媒体时代已经不满足于对图像进行转发、评论这样的简单反应，而是主动将复杂事件简单化为表情包或对图像剪切编辑，以其实现更广泛传播。这就是所谓的用户生产内容（UGC）。
充斥社交媒体平台的UGC代表了网民的热情，也存在着失真和误读。
由视觉传播唤起的感情具有天然非理性特征。剥离语境的传播生态中，来源不明的图片、真假难辨的“现场”，感染力往往耸人听闻。此次事件中，文化背景差异是否导致理解不同、遣词造句是否造成误解以及背后深层原因被抛之脑后，取而代之的是网络民族情绪巨大声浪。
2004年，美国麻省理工学院“文化视觉化”公开课发生“历史版画辱华”事件。“去语境化”网络传播中，由于正值中日关系敏感时期，这一静态历史图像与日本政客参拜靖国神社、齐齐哈尔发现关东军化学毒剂等事件联系起来，将彼时网络民族情绪推向高潮。
引发巨大争议的日本浮世绘，平壤会战被俘的清军战俘遭日军斩首。原图名“暴行清兵斩首图” </br>
2018年的事件后，网友在D&G微博致歉声明下评论道：“以前我买不起你，现在你配不上我。”“买不起”“配不上”两个词传递了太多信息，突出了又一个网络符号：西方奢侈品。在这场对决当中，道德高地上的民众抗议辱华，也在形式上与象征着财富地位的奢侈品决裂。
常识告诉我们，国外奢侈品商店中，一半以上的产品卖给中国人。而这些人前往国外购买奢侈品的原因却是省了关税，“图便宜”。
买不起，还要去国外“图便宜”。或许有人还存在一种“穷人思维”，需要标签来给予内心安全感，譬如名牌包、譬如高档手表，在形式上宣布“脱贫”。这种心理的矛盾之处显而易见。语言、文化、技术等条件限制导致信息不对称，加之财富分配不平衡。D&G事件就是一个导火索，引发饱满情绪宣泄而出。
本文系网易新闻·网易号“各有态度”特色内容。
参考文献
- 周逵,苗伟山.竞争性的图像行动主义:中国网络民族主义的一种视觉传播视角[J].国际新闻界,2016,38(11):129-143.
- 郭小安,杨绍婷.网络民族主义运动中的米姆式传播与共意动员[J].国际新闻界,2016,38(11):54-74.
- 《 我在 D&G 大秀的后台，亲眼目睹了整个大厦崩塌 》，Vice中国
- 《 假如中国人不那么喜欢洋名牌儿 》，财新博客
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