奢侈品消费仍依赖中国
奢侈品消费仍依赖中国 ——
海外品牌看好中国消费市场的复苏而致力于业务的重构。尽管中美对立仍在持续，作为奢侈品消费巨大市场的中国仍吸引众多企业。在4月11日起在海南岛举行的“中国国际消费品博览会（消博会）”上，以海外为中心，超过3100个品牌参加。各个品牌倡导环保商品等新的价值观，推动消费。
自中国与海外的往来开始恢复，海外品牌的高层相继访问中国。据报道，法国欧莱雅的首席执行官（CEO）尼古拉·耶罗尼米斯（中文名：叶鸿慕）于3月24日与上海市委书记陈吉宁会面。此外，旗下拥有“古驰（Gucci）”的奢侈品巨头法国开云集团（Kering）的经营者也为参加中国政府的活动而访问北京，商务部长王文涛与之举行了会谈。
高层营销接连不断
在此前的防疫措施下，上海和深圳等经济城市实施了大规模的出行限制，导致消费活动下降。从如今接连不断的、仿佛一直在等待政策转变的高层营销可以看出对中国奢侈品消费恢复的期待。
普华永道2月发布了一份基于英国调查公司欧睿国际等的数据的报告，预计2025年全球奢侈品市场规模将比2022年增长37%，达到4447亿美元。按国家和地区来看，中国将增长3个百分点，占到25%，高居首位。报告认为成熟的欧美市场的比例将下降，而中国的存在感增强。
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消博会自11日起在海南岛举行，由于是防疫措施结束后首次举办等原因，预计在截至15日的会期内，中国采购商和相关人士的观展人数将超过5万人。与2022年相比增长约25%。
包括中国企业在内，参展品牌超过3100个，高于2022年的2800多个（其中海外品牌超过1600个）。即使在中美摩擦成为常态的情况下，仍很有多企业把中国的巨大市场视为商机。美国有化妆品巨头雅诗兰黛、拥有箱包品牌“COACH（蔻驰）”的泰佩思琦（Tapestry）等公司参展。
男装巨头德国雨果·博斯的中国区董事总经理孙珏在消博会现场宣布，面向年轻人的品牌“HUGO”重新进入中国市场。这是该公司首次参加消博会，意在实现中国业务的卷土重来。旗下品牌2010年代中期在中国市场的销量低迷，陷入苦战，业务规模大幅缩小。
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雨果·博斯将通过利用环境负担较低的材料等，重新开拓中国的消费市场（11日，海南） |
在推进业务重构之际，成为新核心的是环保服装商品。该公司推出以源自木浆的环境负担较低的纤维材料制成的服装，减少使用源自石油的材料。此外，还将向海南岛的生态系统修复项目捐款，彰显企业对环境保护的态度，在中国消费市场提高存在感。
资生堂也非常积极
在中国开展业务的日本企业当中也出现这样的趋势。资生堂2023年在中国市场推出化妆水等150多种替换装的商品。资生堂中国企业传播部门的高级总监于李莉充满期待地表示，首先向消费者提供选择，这样一来，应该能逐渐形成新的消费习惯。
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| 资生堂将在中国推出替换装商品（11日，海南） |
在中国，自国家领导人2020年9月在联合国大会上宣布到2060年实现碳中和的目标之后，对环保型业务和生活方式的关注明显提高。在消费者活动方面，环保观点今后也将进一步深入人心。有分析认为，在品牌形象发挥决定性作用的奢侈品市场，这种趋势会尤其明显。
欧莱雅11日宣布，将在中国市场引进向消费者告知产品环境负担的机制。将以5档评估温室气体排放量、对水资源的影响和对生物多样性的影响等，可以在电商等的页面查看。该公司表示“重视可持续发展的中国消费者正在增加”，在此基础上针对上述措施的目的表示，“需要易于理解的比较工具”。
中国国务院副总理何立峰在10日的消博会相关仪式上通过视频表示，消博会成为中国与世界共享市场机遇的重要平台。这显示出，在中美贸易摩擦看不到平息迹象的情况下，中国将加强与欧洲和亚洲各国的经济联系，寻求突破美国主导的对华包围网。
不过，至关重要的个人消费仍处在从疫情中复苏的途中。中国国家统计局的数据显示，2023年1～2月包括百货商场、超市和电子商务等在内的社会消费品零售总额同比增长3.5%，是2022年9月以来首次转为增长。但是，如果仅限于奢侈品专卖店的销售，则下降5.4%，表现不佳。
虽然可以预见中长期的市场扩大，但抓住目前消费恢复的头绪并不容易。各家企业或许仍要继续摸索。
日本经济新闻（中文版：日经中文网）海口 比奈田悠佑、上海 若杉朋子
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