疫情后的日本10大流行趋势预测
自新冠病毒暴发全球大流行已过去3年。如今，人们终于穿过了漫长的隧道，因疫情而呈现分叉的新世界线的未来正在开启。饱受疫情之苦的旅游地和文娱活动将迎来“线下的逆袭”，“生成式AI”的迅速进步也可能让人们的劳动方式发生翻天覆地的改变。日经BP的月刊杂志《日经TRENDY》预测了日本接下来可能出现的10大流行趋势。
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| 可在身处现实空间的情况下沉浸在故事和艺术世界中的“沉浸式娱乐”。饱受疫情之苦的线下文娱活动将燃起反击的烽火 |
“跟疫情说再见”的时刻终于来了——5月8日，日本将新冠病毒传染病降至“5类”（日本《感染病法》上的定位），今后与季节性流感采取相同的应对。自新冠病毒暴发全球大流行迄今已过去3年。虽然人们总算穿过了漫长的隧道，但这并不意味着可以回到原来的世界。因疫情而出现分叉的新世界线的未来正在开启。
日本日生基础研究所（NLI Research Institute）生活研究部主任研究员久我尚子称：“预计以新冠（在日本）降为5类传染病为契机，消费将因‘进攻型消费’而好转”。日本内阁府发布的3月街角景气指数持续上升，未来的乐观前景也非常值得期待。
首先将会发生的是“线下的逆袭”。饱受疫情之苦的线下旅游地和文娱活动将燃起反击的烽火。备受关注的是在身处现实空间的同时沉浸于故事和艺术世界的“沉浸式娱乐（Immersive entertainment）”。迪士尼作品及绘画等各种各样的活动将层出不穷，这可能会作为新的体验型内容流行起来。
1．“线下的逆袭”←在线直播/虚拟现实（VR）/元宇宙
♦ 沉浸式娱乐（上）
♦ 可以在观影前后享受服务与餐饮等的日本新型影院（Stay at Theatre，中）
♦ 自由视角视频观赛（下）
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| 线下娱乐在疫情期间受到直接的冲击。今后将借着“外出解禁”的东风，以新附加值为武器转向反击。备受关注的是在现实空间里“沉浸”到作品中的“沉浸式娱乐” |
因大热门影片层出不穷而复苏的日本电影院正利用高级座位及专用休息室等“顶级设备”和最新技术来提高附加值。这使得电影院正逐渐进化成享受驻足时光的场所。
旅游方式也将发生变化。除了常规的旅游地之外，行程中包括沿途车站和折扣店等、让游客亲身体验各地独有且不为人知魅力的“极限（Extreme）旅游”将成为主流。不断恢复的入境游客可能也会大举涌入日本的小众景点。
2．“极限旅游”←入境游客消失／微旅游／自驾游
♦ 路边住宿（上）
♦ 日本入境游2.0（中·下）
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| 新冠疫情下的“价格低·距离近·日程短”的旅游如今在发展成了开着汽车环游日本“偏僻地”的“极限旅游”。复苏的入境游也推动需求 |
就像线下活动及旅游一样，既有在受疫情压抑的反作用下发生变化的东西，也有疫情的新习惯扎根并进一步发展的事物。
其中，“疫情催生的新习惯”稳步得到扎根的是家庭住房的房间布局。居家办公及预防感染等要求住房需要具备多样化的“功能”。今后“不铺地板的房间”及“平房”等还可视作是回归原点的房间布局在日本将成为主流。
3．“疫情催生的新习惯”←居家办公／外出自肃／露营／家电
♦ 配备移动充电设备的露营（上）
♦ 新常态住宅（中·下）
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| 配合随着居家办公及居家消费而变化的生活方式，房子的概念也在“新习惯化”。在领域扩大的户外活动方面，日本还诞生了“配备移动充电设备的露营”新方式。 |
不仅限于生活场景，人们的劳动方式也出现了巨大的改变。在新冠疫情下，随着居家办公等数字转型（DX）的发展，轻松获得数字技术的土壤已经具备。最近“生成式AI”迅速发展。“ChatGPT冲击”席卷全世界。随着只要用语言下达指令就能像人一样给出回应的AI的出现，商务人士的工作的概念将从根本上改变。
4．“ChatGPT冲击”←数字转型（DX）／人才不足／数据分析
♦ AI Copilot（微软在Windows11中加入的AI助手）
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| 在数字转型不断取得进展的新冠疫情下，AI也在发生颠覆性改变。操着流利的语言、像人一样说话的AI“ChatGPT”的性能之高带来了广泛的冲击。 |
在疫情下不得不忍耐的消费者虽然抱有希望通过消费驱走阴霾的想法，但“出现了（消费者）希望先维持现有的生活、并从身边做起的姿态及想法”（博报堂生活综研）
由此在日本产生的趋势是“保守消费”。通过“维持生活的定额制会员”低价购买鸡蛋及大米等日常必需品，同时还利用“超值的轻奢商品或服务”体验奢侈的感觉。明智的消费意识可能会变得越来越强。
5．“保守消费”← 物价暴涨／日元贬值／定额制会员／电商（EC）
♦ 超值的轻奢商品或服务（上）
♦ 维持生活的定额制会员（下）
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| 虽然在日本出现通货膨胀，但仍希望体验一下奢侈的感觉。生活必需品通过便宜的定额制会员来降低支出，利用“超值的轻奢商品或服务”偶尔奢侈一下。这种“明智的消费”也将在日本成为主流 |
佐佐木淳之 日经TRENDY副主编
资料来源：日经XTREND
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00824/00001/?i_cid=nbpnxr_parent
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