长寿之国日本开拓18亿人养老市场
“日本产品的展位上人山人海”，5～6月上海，中国最大规模的老年人相关产品和服务展会“CHINA AID 2023”2年来再次举办。本届展会共有来自世界各地的400多家企业参展，日本也有数十家企业参展。来到现场的日本贸易振兴机构（JETRO）课长代理藤本勉毫不掩饰自己的惊讶，表示快速进入老龄社会的中国“对日本的技术和知识非常感兴趣”。
此次参展的FUJI大力宣传的是老年人移动辅助机器人“Hug”系列的最新版。老年人可以犹如被机器人抱起一样乘坐，通过遥控器操作机器人帮助自己离开床铺等。FUJI利用自身以电子零部件封装机等为主力的技术，从约5年前开始正式销售Hug。这是获得2021年“日本机器人大奖 厚生劳动大臣奖”的实力产品。
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| 日本的老人（资料图） |
在日本国内的年销量达到约1000台，近年来还在韩国获得了大型订单。虽然新冠疫情导致中国的商业洽谈停滞，但机器人解决方案事业本部第四营业部的小川朋子课长满怀信心地表示：“今年是决胜之年”。
日本的大型企业也在利用日本的经验技术开拓海外市场。在中国江苏省，松下控股与当地企业合作打造了“养老城市”。松下中国东北亚公司住建空间事业部WST推进室室长柳海清指出，利用可测量健康状态的马桶等松下的技术，向打造健康长寿之城发起挑战。
日本比其他国家更早进入老龄化社会。虽然日本也存在课题，但在全球老年市场上仍拥有优势。2020年全球65岁以上人口达到7亿，有预测显示到2060年这一数字将达到18亿。在中国等国家，虽然当地产品正在崛起，但日本的技术和服务等“先驱者的经验”仍存在商机。
日本老年市场的发展领先世界
日本国内老年人市场的发展比全球市场更为领先。
据日本总务省统计，截至2022年10月1日，日本国内65岁以上人口约为3624万。占总人口的比例达到29％。由于少子化带来的劳动力短缺和养老金财政担忧等原因，老年人作为劳动者的社会作用提高。
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日本老年人自身的健康寿命也越来越长，在这种情况下，希望尽可能工作更长时间并使人生更为充实的“活跃老年人”（Active Senior）的意愿越发强烈。在百岁人生时代，65岁以后也不再是“余生”了。
在日本，可满足这种愿意工作的老年人需求的动向也在扩大。在Human Holdings运营的资格学校Human Academy，职业顾问讲座非常受欢迎。居住在东京都内的一位70多岁的女心理咨询师，多年来一直为孩子有发育障碍的家庭提供心理咨询服务。为了帮助有发育障碍的人就业，她参加了职业顾问讲座。
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| 在餐饮店工作的日本老年人（福井县大野市） |
在Human Academy，65岁以上的新入会人数比去年增加了3％左右。“越来越多的老年人以多年的工作经验和擅长领域为起点，希望通过学习新技能（Reskilling）长期活跃在社会上”（Human控股）。
因在疫情中减少外出，日本老年人消费的停滞情况比年轻人更为严重，现在则开始活跃起来。虽然旅游、卡拉OK等老年人消费总体上仍在恢复之中，但在Resorttrust公司的会员制酒店，占总体一半左右的60多岁顾客已经恢复到疫情前的水平。也有城市地区的酒店因入境游客而爆满的原因，作为长期逗留型旅游目的地，该公司的会员制酒店受到了比较富裕的老年人的青睐。精力充沛的老年人推动经济发展的基础正在不断增强。
三井住友DS资产管理公司的山县泰介（负责掌管向老年人相关股票投资的基金）充满期待地表示：“如果老年人的消费活跃起来，相关股票的收益自然会增长。从中长期来看，老年经济的复苏也会广泛推动餐饮、零售、服务业乃至出口企业的股价上涨”。
松下在中国打造老年社区
“在中国，老年人希望健康开心地度过一生的意识越来越强，通过提供支撑这种意识的技术和经验，争做中国养老健康领域的第一"，松下中国东北亚公司住建空间事业部WST推进室室长柳海清意气风发地表示。
松下在江苏省宜兴市与当地企业合作开办了养老城市项目“雅达松下社区”。该社区建设了住宅楼及独栋住房等1170套老人住房。每套住房都配备了松下在日本培育的最尖端家电等100多款产品，比如自动调节卧室照明亮度的照明系统等。
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| 雅达松下社区 |
中国当地企业之所以关注松下，是因为松下不仅拥有家电等技术，还有在日本国内打造城市的经验。看到松下在神奈川县藤泽市打造的“Fujisawa可持续智能城市（SST）”的居住综合服务后，当地企业邀请松下在中国打造老年人版的可持续智能城市。
日本在全球率先进入了老龄社会。日本企业拥有的技术和经验有可能在晚于日本进入老龄化、希望健康长寿的各国发现商机。
日本学研控股旗下的美邸养老服务公司(Medical Care Service）到2024年将开始在中国运营认知症照护专业设施及老人之家等3处设施。美邸养老在中国运营的设施共计达到10处。
虽然日本企业在2010年代进入中国开展老年人相关设施，但在当地企业崛起等背景下，也出现了失败案例。美邸养老凭借认知症照护这一附加价值发起攻势。在日本国内运营着300多处日式老年认知症专门护理机构(Group Home)等，该机构的理念是即使得了认知症也可以“自在”健康生活的家。美邸养老的董事王思薇说，在中国可以照护认知症患者的设施还很有限，对日本先进的认知症照护服务有很强的需求。
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医疗和护理机器人获得欧美订单
日本CYBERDYNE公司将参与马来西亚政府主导的医疗综合设施“国立神经机器人Cybernics中心”。设施规模为37万平方米，将于2024年底竣工。CYBERDYNE公司的“HAL系列”穿戴型机器人可改善神经系统疾病患者的症状及老年人身体功能等，有望获得大量订单。
社长山海嘉之表示：“希望成为新技术的诞生地，帮助解决超老龄化社会的各种课题，让全球的人们保持健康”。
除了亚洲，CYBERDYNE公司近年在英国也获得了护理相关的大量订单，在欧美市场受到欢迎。2022年度合并销售额的国外占比为53％，比上财年上升了23个百分点。
食品领域也值得期待。麒麟控股利用其收购的澳大利亚健康食品厂商在东南亚和中国的销路，扩大销售了维持免疫功能的“等离子乳酸菌”，抓住了老年人群的“未病”意识。
森永乳业在越南与收购的食品厂商Elovi合作，开始推广零脂肪酸奶。森永乳业认为，随着经济发展，越南人的饮食习惯不断欧美化，高血压的老年人越来越多，有望挖掘潜在需求。
解决护理人才短缺的问题
在迅速老龄化的国家，护理人才短缺成为课题。有日本企业从中发现了商机。7月下旬，菊池制作所出资的Innophys公司6月刚推出的新商品“Muscle Suit Soft Power”拿下了大订单。护理人员穿戴上Muscle Suit，可以减轻抱起患者时的身体负担。在日本国内，Muscle Suit Soft Power除了护理设施外，还在物流及制造业的现场使用。
大订单的客户是在台湾从事护理用品销售等的企业。新商品的重量只有430g。入门款的价格也降至原产品的一半以下，被亚洲客户寄予厚望。Innophys公司董事依田大强调：“已获得了100多套订单。在亚洲其他国家及欧洲等地也将扩大销路，到2025年，Muscle Suit系列的国外销售比例将提高到50％”。
在日本国内积累了业绩的商品也备受亚洲护理相关业者的关注，但由于中国大陆、台湾及韩国等的厂商也在开发相关产品，市场有可能竞争激烈。JETRO的海外推广支援部代理课长藤本勉指出：“如今，新冠疫情在世界上已趋于稳定，商业洽谈一下子多了起来”。他说：“关键是具有竞争力时，市场能扩大多少”。
日本经济新闻（中文版：日经中文网）饭岛圭太郎、田村笃士、田中早纪、八木悠介
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