苹果增收增益，但前面还有两堵高墙
美国苹果的业绩不断好转。苹果2月1日公布了2023年10~12月财报，在iPhone和服务领域业绩良好的背景下，时隔4个季度实现了增收增益。苹果还预告在落后于对手的生成式AI领域，将在2024年下半年公布战略详情。
“有几个令人兴奋、甚至难以置信的事情。大概今年下半年可以公布详情”。在2月1日的财报说明会上，苹果CEO蒂姆·库克亲自谈到了AI。该公司以对发布前的产品和服务严格保密而闻名，这次提及AI非常罕见。
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苹果在语音助手Siri等领域利用了机器学习，是AI领域的实力企业之一。不过，在美国OpenAI的ChatGPT点燃的生成式AI领域，苹果没有大肆宣传自身的措施。
与OpenAI进行资本和业务合作的美国微软1月在全球总市值排行榜上时隔约1年从苹果手中夺走了第一的宝座。在科技行业清一色开展生成式AI业务的背景下，股市上让苹果公布自家措施的压力越来越大。估计库克也不能避而不谈。
苹果2023年10~12月的销售额同比增长2％，达到1195亿7500万美元。净利润也同比增长13％，增至339亿1600万美元，时隔4个季度实现增收增益。2023年9月上市的新机型iPhone15的销售良好，iPhone的销售额比上年同期增长了6％。与苹果的其他硬件产品相比涨幅也很大。
音乐发行和APP销售等服务部门的业绩也同比增长11％。AppStore上的APP内收费等从外部企业收取的手续费不断增长。近年，苹果还致力于自家开发的音乐和视频订阅服务，付费会员人数在全世界超过了10亿。
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| 1月，美国加州的苹果销售店 |
尽管业绩坚挺，股市却没有反应。由于公布财报，在2月1日美国股市的场外交易中，苹果的股价一度比当天收盘价下跌了3％以上。苹果在大中华地区的销售额同比减少了13％、2024年1~3月汇率不利因素增强的预期令人担忧。
很多投资者还担忧中国经济和个人消费的前景。苹果1月在中国国内把iPhone的价格限期下调，以刺激需求。与当地厂商的价格竞争也越来越激烈。
此外，苹果从硬件和服务两方面抓住用户的商业模式也受到主管机构的限制。
由于欧盟限制巨大企业活动的《数字市场法》（DMA）正式启用，苹果从3月起在欧盟区域内允许外部企业提供应用商店。在苹果AppStore的销售额中，欧盟占7％。美国大型游戏企业Epic Games等正在计划自主的应用商店，这将影响苹果的手续费收入。
另一方面，不断增长的服务部门也面临限制的包围网，苹果找不到下一个增长支柱。1月23日有报道称，传闻中的苹果汽车的上市目标时间推迟到最早2028年，并暂缓采用原本预想的先进自动驾驶技术。2月2日，苹果在美国推出首款智能眼镜Vision Pro，但很难推高短期收益。
生成式AI的快速普及还给智能手机市场带来了变化。因为各公司竞相开发适用于AI信息处理的半导体，可以不在云端而是在设备终端上处理大量数据。三星电子1月发布了可在通话过程中同时翻译的新机型。谷歌也在准备把生成式AI正式搭载到智能手机上。
一直拉动智能手机市场的苹果也努力避免错过空前的AI热潮。CEO库克在2月1日的财报说明会上强调：“生成式AI对苹果而言将是一大机会”。苹果能否凭借跟对手差异化的新产品和服务展示技术革新的实力将备受关注。
日本经济新闻（中文版：日经中文网）中藤玲 硅谷报道
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