JTB将为访日游客扩充“探险旅游”产品线
日本旅游公司JTB将扩充体验型旅游“探险旅游(Adventure Tourism)”商品。JTB计划推出从简单的路线到1～2周的真正探险的广泛商品。JTB将与日本各地的旅游企业携手进行商品开发，并与海外旅行社合作，进行旅游商品的定制服务。
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| 可以享受徒步等充分欣赏大自然是探险旅游的乐趣所在（照片为北海道大雪山国立公园） |
2024年度，JTB预定在日本北海道、东北、日本的中国地区和冲绳等各地推进旅游商品的开发。例如，从北海道旭川机场往返并游览大雪山国立公园的4天3夜之旅。费用约为40万日元（约合人民币1.88万元），除了住宿和用餐之外，费用中还包括陪同导游和担任登山向导的多语种导游的陪同费用等。
美国探险旅游贸易协会（ATTA）将探险旅游定义为“由体育活动、自然环境和文化体验等3个要素中的2个以上构成”的旅游商品。日本旅游业协会（JATA）的会长高桥广行表示“（探险旅游）以欧美各国为中心，在世界范围内已成长为70万亿日元规模的市场，但在日本仍是未被开拓的领域”，面向访日外国人的市场的扩大令人期待。
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| 还将推出在濑户内骑自行车的旅游项目等 |
JTB计划推出行程从一日游至3天2夜、相对容易体验的软式探险（Soft Adventure）和以徒步和登山为中心的2周左右的正式项目。JTB全球营销及休闲旅游事业推进室长佐野诚表示，“探险旅游可以有多种形式。真正的探险旅游面向的是以徒步和登山为目的的群体，需要与海外旅行社合作，打造具有高度定制性的商品”。
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探险旅游还可以作为解决观光公害（即游客过度集中在东京和京都等少数地区）的对策。日本东海道沿线作为“黄金路线”，在访日游客中也成为普遍共识，游客也因此过于集中。JTB除了在2023推出游览日本北陆和濑户内等地区的路线之外，还于2024年3月推出了“北海道 AdNature Route（暂译）”和“东北 Discovery Route（暂译）”，正在推动访日游客的分散化。
在JTB集团推出的面向访日游客的“日出之旅”中，软式探险非常受到欢迎。2023年推出了“九州3城市自行车骑行”等14种商品。特别是“广岛·宫岛旅游”，回升至2019年的75%，博得了很高人气。2024年，仅与探险旅游相关就将推出20多种商品。自2024年1月起，在日光市的旅游由原先乘坐大巴的形式改为徒步。虽然费用提高，但可以体验到“护摩行”等文化，这一点很受欢迎。
日本经济新闻（中文版：日经中文网） 北川舞
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