Kroger 和沃尔玛否认会使用数字价格标签动态定价
美国国会议员对大型超市如 Kroger 和沃尔玛普及数字价格标签技术表达担忧，认为日用食品如鸡蛋和牛奶的定价可能会被动态变化，而超市可能会将面部识别数据作为定价因素之一。Kroger 和沃尔玛都对此予以否认。Kroger 表示没有计划实施动态定价或使用面部识别软件；沃尔玛表示无动态定价计划，面部识别不会用于影响定价。沃尔玛在美国有 4,606 家门店，Kroger 在美国有近 2,800 家门店。两家公司表示数字价格标签的影响被夸大了。隐私专家仍然对新技术在超市的普及表达了担忧。
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