日本“推活”最前线

2024-10-31

日本経済新聞

原文 #日本経済新聞的其它文章 ➲

在日本的娱乐世界中，“推活”（日语：推し活，指的是粉丝为了自己支持的明星或者事物而进行的相关活动）一词横空出世，企业们也在关注。本文通过相关数据分析了什么样的“品牌”（※）受到了什么人的支持、对于被支持的主体来说“推活”带来了什么样的影响、企业如何将“推活”运用到商业模式中。本文为您带来日本“推活”的最前沿报道。

※在本文中，“品牌”是指作品名称、艺人名字、圈子等多种娱乐范畴。

下面这两张图将目前日本人“支持”的前300名娱乐作品和艺人（品牌）制成了映射图。

依据的数据是日本娱乐专业营销公司GEM Partners每月以全日本约3万名男女为对象调查的“推活娱乐品牌范围”。由于受访者不是从准备好的列表中选择内容来回答，而是随意回答他们喜欢的娱乐品牌，因此像《航海王》（ONE PIECE）、奈飞（Netflix）这些横跨服务、电影、音乐等娱乐范畴的名称都排列在了一起（具有漫画、动画、游戏等多元化形式的内容品牌视为一个品牌进行统计）。调查对象的年龄为15岁到69岁。从《面包超人》来看，粉丝年龄为31.1岁，可以认为粉丝是正在抚育年幼子女的年轻父母一代。

点击查看大图

不同性别和年龄的人支持的内容也不一样

首先我们来看一下“性别和年龄不同人群的推活有何不同”这个表格。上下表示粉丝的平均年龄，左右表示粉丝的男女比例，浅色的圆圈表示粉丝人数的多寡，深色圆圈表示平均年龄和性别比例分数值。

粉丝平均年龄最大的前3名是落语·讲谈、P-battle（プレバト‼，以俳句为主的综艺节目）、大河剧。支持这3个的性别比均为男性占比54％，女性占比46％。从粉丝的平均年龄来看，落语·讲谈为61.3岁，P-battle为60.4岁，大河剧为59.8 岁。

同样，我们再来看看粉丝平均年龄较小的品牌。前3名是雅马哈的语音合成软件VOCALOID（粉丝的平均年龄为20.1岁）、恋爱综艺《今天喜欢上你了》（粉丝平均年龄为20.8 岁）、足球游戏eFootball（粉丝的平均年龄为20.9岁）。eFootball是由科乐美（KONAMI）的《实况足球》更名而来的足球游戏。《今天喜欢上你了》是自2017年起在ABEMA平台播出的恋爱真人秀节目。

在右侧女性比例较高的区域，有很多男子偶像组合，包括STARTO ENTERTAINMENT、K-POP、LDH等。在右端的女性比例100％这条线上，排列着Aぇ！Group、INI、timelesz（原名：Sexy Zone）等，在女性比例占80％以上的区域，排列着BTS、三代目J SOUL BROTHERS、SixTONES等。从受支持的艺人来看，从粉丝平均年龄较大的区域开始，分别为目黑莲（Snow Man）、松田元太（Travis Japan）、平野紫耀（Number_i）、永濑廉（King & Prince）。

另外，在女性比例较高的区域，比较引人注目的是电视剧和卡通人物。电视剧在40岁以上的人群中人气很高，包括调查当天（8月17日）正在播放的NHK晨间剧《如虎添翼》、大河剧《致光之君》、目黑莲主演的《海的开始》、松本若菜和松村北斗（SixTONES）一起参演的《西园寺小姐不做家务》、松本麻理香主演的《直到破坏了丈夫的家庭》等。

卡通形象方面，40岁以上的人群喜爱史努比、姆明、凯蒂猫等历史悠久的卡通形象，而40岁以下的人群则倾向于喜爱小巧可爱的形象，如：内裤兔（Opanchu Usagi）、文具酱等新角色。此外，在30岁以下的群体中，TWICE、aespa、ME:I这些女团也十分受欢迎。接近20岁的年轻一代中，VTuber团体“彩虹社”和六人组2.5次元偶像组合“草莓王子”也颇受欢迎。

另一方面，男性占比高的左侧区域都是动漫和游戏相关的品牌。《机动战士高达》、《新世纪福音战士》、《哥斯拉系列》、《筋肉人》等历史悠久的品牌依然受到40岁以上群体的支持。

在40岁以下的人群中，游戏相关品牌的受欢迎程度逐渐上升。有动漫、电影、舞台等广泛形式的《赛马娘 Pretty Derby》，其粉丝群体的平均年龄为36.4岁。此外，被改编为电影的《生化危机》和《马里奥》系列，还有《怪物弹珠》、《刀剑神域》等多元化展现的品牌也表现强劲。在接近20岁的年龄层中，RPG游戏《绝区零》（ZENLESS ZONE ZERO）和射击游戏《无畏契约》（VALORANT）等颇受欢迎。

在备受年轻男性欢迎的电视动画作品中，源自轻小说的作品尤为显眼。男性占比达到100%的《败犬女主太多了！》以及接近80%的《Re:从零开始的异世界生活》等都是来自轻小说的品牌。顺便一提，《鹿乃子乃子乃子虎视眈眈》是由漫画起步，随后改编为动画的作品。

接下来，让我们来看看地图中央的区域。沿着男性占50％、女性占50％的线排列的是《鬼灭之刃》、《咒术回战》、《我的英雄学院》等大热内容。可以看出，这些作品都来自《周刊少年Jump》，而且也获得了女性的支持。此外，这个区域中还有许多视频平台。U-NEXT和Prime Video偏向男性，而Netflix则偏向女性。自7月在Netflix上映并大获成功的连续剧《地面师们》，其观众比例为女性占53％、男性占47％。在音乐类内容中，南天群星和Ado、夜鹿（Yorushika）等也排列在中央区域。

TOP300中唯一的女演员

最后，让我们看下图。这是在此次调查中使用的“粉丝人数排行榜TOP300”的列表。并列前十的《航海王ONE PIECE》、YouTube、《鬼灭之刃》等都是这个排行榜前列的常客，第四部真人电影创出系列最高票房纪录的《王者天下》跻身第十名。从前300名来看，除福山雅治和目黑莲等也从事音乐活动的演员之外，“专职演员”只有第242名的有村架纯。除了写真集和日历以外，可以花钱支持的“接触点”较少可能是原因之一。