失去Chrome,谷歌会怎样?

2024-11-22 原文 #德国之声 的其它文章

失去Chrome,谷歌会怎样? ——


2024-11-22T10:12:20.476Z

(德国之声中文网)今年8月,互联网巨头Alphabet在它经历的最大反垄断案件中败诉。一名美国法官裁定,其子公司谷歌(Google)非法垄断搜索市场。

据在审理该案时公开的一张幻灯片显示,谷歌在2021年支付了263亿美元,用来让它成为手机和网页浏览器的默认搜索引擎。

根据这一裁决,美国司法部提议强制谷歌出售其Chrome浏览器。

美国司法部和反垄断执法机构在周三(11月20日)提交的法庭文件中称:"谷歌的非法行为不仅剥夺了竞争对手的关键分销渠道,还剥夺了其分销合作伙伴,否则竞争对手可以通过新的创新方式进入这些市场。"

谷歌CEO桑达尔·皮查伊(Sundar Pichai)

上个月,司法部已提交法庭文件,称其正在考虑实施"结构性补救措施",以阻止谷歌使用某些产品。据报道,除了要求谷歌出售Chrome之外,反垄断监管机构还要求谷歌在人工智能以及安卓(Android)智能手机操作系统方面采取新措施。

美国反垄断部门和多个州政府都参与此案。此案最初由特朗普政府提起,并在拜登任期内继续进行。被公众称为"十年审判"的这场官司,是自20年前司法部未能成功拆分微软以来,美国政府在遏制科技公司权力方面的重大努力。

谷歌在8月表示将对裁决提起上诉,称这是政府的"过度干预",并且会损害消费者的利益。

Chrome对谷歌的重要性

失去Chrome对谷歌来说将是一次严重打击。尽管全球近90%的搜索查询通过谷歌完成,但超过60%的用户依赖谷歌的自有浏览器Google Chrome进行搜索。

Chrome是谷歌通往互联网的门户。它不仅允许谷歌推广自己的产品并留住用户,还包括Gmail(邮件服务)和Gemini(人工智能服务)等服务。

更重要的是,Chrome是谷歌互联网广告核心业务的重要组成部分。与其他浏览器上进行的搜索不同,Chrome允许谷歌收集更多的数据,例如用户的搜索行为和偏好网站。这些大量信息帮助谷歌更高效地定位广告。

失去Chrome对谷歌来说将是一次严重打击

整个数字市场的重大事件

广告业务对谷歌及其母公司Alphabet至关重要。2023年,Alphabet的广告收入超过2300亿美元,占其3070亿美元全年总收入的绝大部分。

数字咨询公司Etribes的联席首席执行官兼首席财务官尼尔斯·西巴赫(Nils Seebach)认为,"如果Chrome失败,谷歌的业务也会受到重大影响。" 他在接受德国之声采访时表示。在目前的设置下,Chrome是谷歌商业模式中不可或缺的一部分,但可能无法独立存续。他补充道,出售Chrome对Alphabet来说也将是一个巨大的挑战,"这样的事件甚至会对整个数字市场造成重大干扰。"

来自反垄断非营利组织Rebalance Now的乌尔里希·穆勒(Ulrich Müller)对这一裁决表示欢迎,并称出售Chrome将减少谷歌的广告收入,削弱其市场主导地位。他告诉德国之声,这可能促使谷歌更加注重通过服务质量展开竞争。此外,穆勒还看到了其他商业模式的潜力,例如基于订阅的搜索引擎。

然而,西巴赫指出,目前尚不清楚法律程序还会持续多久,以及潜在的拆分何时才能实际发生。"到那时,浏览器或搜索引擎的形态可能已经和今天大不一样了。"他说。

目前尚不清楚法律程序还会持续多久,以及潜在的拆分何时才能实际发生

美国反垄断法的胜利

对谷歌的裁决体现了美国反垄断法一个多世纪以来的发展历程。早在1911年,这些法律就促成了约翰·D·洛克菲勒旗下石油垄断公司标准石油(Standard Oil)的拆分。

穆勒表示,对垄断的监管在20世纪60年代和70年代初非常严格,但在1980年代有所放松。当时,芝加哥经济学派的自由市场理论认为,如果垄断企业高效运作,市场集中也是可以接受的。这导致后续几年结构性干预的减少。

不过在1980年代,针对电信巨头AT&T的一场大型反垄断案件取得成功,最终在1982年促成了其拆分。

大约20年后,微软也成为反垄断监管的目标。美国法院裁定,这家软件巨头必须因其垄断行为而拆分。当时,微软的Windows操作系统与其Internet Explorer浏览器整合得非常紧密,直接将竞争对手网景(Netscape)挤出了浏览器市场。然而,微软通过上诉避免了拆分,并通过向竞争对手开放部分系统达成和解。

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