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为什么政治将人们分裂
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市场营销通过夸人赚钱，政治营销通过损人盈利。
为什么同是营销却南辕北辙？
从经济学角度分析现代政治是如何致力于欺诈以撕裂社会的
市场营销通过夸人赚钱，政治营销通过损人盈利。为什么同是营销却南辕北辙？从经济学角度分析现代政治是如何致力于欺诈以撕裂社会的。
这是因为要想把东西卖给您就需要您投赞成票才能实现。如果只是让潜在客户相信不应该购买竞争对手的同类产品是无法实现您的销售的。
这是因为顾客可以从多个卖家中进行选择，或者他可以选择根本不买。但是，在只有两个主要政党的选举中，“客户”根本没有这些选项，“客户”实际上是在被迫从其中一方“购买”。
在一个基本上是两党竞争选举的情况下，意味着你只要说明对手有多烂，就能赢得这场比赛。
同样地， 如果你能让一个致力于拥护竞争对手的选民改变主意变成支持你，这就能值得两票，因为它会在你的投票栏中加一，并同时从你的竞争对手那边减一。此外，如果你能找到一种方法让一个本来会投票给你的竞争对手的人不去投票，其结果就能像让一个选民投票给你一样有价值 。
这就是为什么在政治上可以接受让选民完全脱离政治参与的消极运动 ，只要候选人认为他可以让更多的支持竞争对手的选民远离民意调查，而不是他自己的选民，就够了；在私营部门，绝不会采取这种做法，因为它会减少而不是增加销售。
因此，尽管政治竞争中不断要求“改变基调”，但政治竞争远比市场竞争更为负面，主要是因为负面攻击在政治上有更大的回报（参见反对派研究的增长）。相反，由于选民对私营部门客户的销售信息知之甚少，因此激励措施愈演愈烈。
人们只有获得充分的信息才能做出决策，因为他们期望从更好的选择中获得的额外收益超过获得制作信息所需的额外成本。这种好处在市场决策中很重要，因为您的选择会直接改变您的结果。
为什么对候选人和政策无知是有道理的？
因为，在政治舞台上，你的投票只是其中之一，只给你一分钟的机会影响结果，并且几乎没有给你带来一张更好的选票（一个更好的商品）；并且，获取公共部门决策信息所需的成本往往要高得多，因为需要的信息要多于仅仅知道选择将如何直接影响您的信息。
获取信息的成本过高，收益过低，导致大多数选民获得的政治决策信息要明显少于其获得的市场决策信息，尤其是关键的摇摆选民，他们往往是选民中信息量最少的人。
这就进一步提高了对负面竞选宣传的回报，特别是使用具有误导性的“半真相”的积极性 — — 候选人肯定会致力于让对手“看起来更糟“，远超过努力“让自己看起来更好“。那些用于宣传的信息被高度简单化了，但现实很复杂，因此更容易“卖”给注意力有限的选民 — — 尤其是以互联网为几乎全部信息来源的选民，互联网本身的信息消防栓效应已经严重削弱了人们的注意力。
任何公共政策都会产生很多影响，其中一些会产生不利的影响，而这些影响很容易被拆分并打包分配给无知的选民。政治也涉及妥协，并且脱离背景，任何妥协都可以为候选人放弃原则的攻击提供素材。根据加州萨克拉门托政治与媒体研究所主任芭芭拉·奥康纳的说法，结果就是，
“脱离背景或误导性的事实被广泛使用，包括那些会推翻你正在形成的观点的信息”。
随着今年选举竞争的加剧，
我们将看到政客在发动自己的负面攻击的同时谴责对手的负面攻击
。这种不一致令人厌恶。
但是，负面攻击就存在于现代政治的激励结构中，就如审查监视就内嵌在这个互联网里。因此，尽管持续请求诚实和文明，但只要政府继续扩大对人民生活的控制，增加控制政治进程的回报，它就无疑会变得更糟。
事实上， 解决这个问题的唯一方案是减少政府作用于我们生活的权力和范围，将这种控制权归还给人民，让人民自己做出自己想要的安排。然而，肯定的是，这种解决方案不会来自那些忙于滥用 半真相 成为政府或仍然是政府一部分的人 。
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