抵制与反转：与 NBA「割席」的一周，改变了谁的利益？
抵制与反转：与 NBA「割席」的一周，改变了谁的利益？
在中国有 8 亿观众、1 亿 7 千万社媒粉丝的 NBA，早与中国的体育产业和商业发展深度绑定
2019 年 10 月 12 日，NBA 中国赛深圳站湖人对篮网，有球迷穿上湖人球衣入场支持，其背后NBA标志被中国国旗贴纸遮掩。
摄：林振东/端传媒
2019 年 9 月初刚刚在上海市中心落成的瑞幸咖啡 NBA 主题店，坐落在人流攒动的复兴广场一层，地板装饰成篮球场的模样，店内曾陈列着与洛杉矶湖人队、布鲁克林篮网队相关的各类纪念品，例如海报、球衣、帽子、靠垫，就连咖啡的杯套也是特意为 2019 年 10 月举行的 NBA 中国赛而设计的。这是中国大陆第一家 NBA 主题咖啡店，在城市消费 App「大众点评」和「小红书」上还能搜到许多粉丝上传的合影和短视频，展示着他们前来「朝圣」那股兴致勃勃的心情。
但在休斯顿火箭队 (Houston Rockets) 总经理莫雷 (Daryl Morey) 发推特支持香港游行并引爆言论 争议 之后，这些带着 NBA 字样的纪念品迅速从店内消失了，所有的海报都被撤下，从外观上还原成一家平凡无奇的咖啡馆。「装修用了两个月时间，拆掉只花了几天。」一位店员告诉前去消费的端传媒记者。
过去几年，频频发生过因品牌方的言论争议而在中国引发举国抵制的案例，一些品牌甚至从此在中国市场一蹶不振。政治自保便成了在中国经商的必备功课。自中国官方表达对 NBA 的不满之后，瑞幸咖啡——这家在中国大陆 40 个城市拥有近 3000 家咖啡店的公司便迅速与 NBA 划清界限，摆明立场。
2019 年 6 月，瑞幸咖啡刚刚与 NBA 中国签订协议，成为 2019 年 NBA 中国赛官方市场合作伙伴，而目前，所有的市场活动均被取消。这桩商业友谊持续了不到 4 个月。
短短几天内，纷纷与 NBA「割席」的还有腾讯、阿里巴巴、中央电视台体育频道、携程、李宁、上海浦发银行、京东、蒙牛、德克士、康师傅等。多位中国娱乐明星也接连宣布退出 NBA 的相关活动。
NBA 在上世纪八十年代末开始 走近中国 ，时任总裁 David Stern 拜访北京的中央电视台并商讨合作。1994 年，央视首次直播 NBA 总决赛。五年后，中国球员王治郅被 NBA 的达拉斯小牛队 (Dallas Mavericks) 选中，并在 2001 年正式登陆成为 NBA 亚洲第一人。2002 年，姚明加入休斯顿火箭队，他的首次亮相是对阵奥尼尔 (Shaquille O』Neal) 领军的洛杉矶湖人队 (Los Angeles Lakers)，一度吸引全球两亿观众。而到了 2004 年，拥有姚明的火箭队和萨克拉门托国王队 (Sacramento Kings) 来到上海打了一场季前赛，这是 NBA 首次在中国举行比赛，也是中国观众第一次近距离一睹 NBA 真容。
再之后的 2008 年，NBA 正式进入中国，在北京、上海、香港等地设有办公室。NBA 中国公司的控股人是美国职业篮球协会， 投资者 包括李嘉诚基金会、招商局、联想控股、中银集团和 ESPN 公司，这五家公司共同持有 NBA 中国 11% 的股份。
据 NBA 官方资料，其在中国社交网络上拥有 1 亿 7 千万粉丝，有 8 亿中国人通过电视、智能手机和其他数字媒体观看了 NBA 上一赛季的比赛，还有 4000 所中小学的 400 万学生使用 NBA 与中国教育部联合编纂的校园篮球课。它在中国的业务包括比赛直播转播、原创节目制作、线上线下产品销售、互动营销、教育培训等等。
或者这么说， NBA 不仅是一家商业公司，它是全球最受欢迎的职业联盟运动，世界上最大的体育 IP 之一。对于中国来说，它不单是一个「舶来品」，而是中国体育产业的深度参与者，并在过去三十年间与数不清的中国企业、组织、机构发生着千丝万缕的联系，这些联系有很多是商业利益层面的，亦有许多来自社区和民间 。
由莫雷在推特上发出「Fight For Freedom/Stand With Hong Kong (争取自由，与香港并肩)」的图片开始，中美两个社会的争议便再无平息。 政治立场，或许可以由一条推文、一面国旗、一则声明甚至简单几个字就划清界限，而商业上的割袍断义则需要消耗大量的人力物力和时间。在过去数十年间共筑的文化、合作与信任，也可能因此沦为了牺牲品。
端传媒记者在上海、天津等地的德克士门店发现，食品包装上印有的 NBA 字样被记号笔抹去。这家快餐品牌在今年 4 月成为 NBA 的官方合作伙伴，但目前所有的市场活动都被中止。店员告诉记者，接到上级紧急指令，因来不及印刷新的包装袋和包装盒，不得不由店员们在后厨用黑色记号笔把 NBA 三个字母逐一抹去。
但是，10 月 10 日、12 日分别在上海、深圳举办的 NBA 中国赛洛杉矶湖人对阵布鲁克林篮网队，依然座无虚席，热度不减。中国球迷的「用脚投票」引来外国媒体的一片揶揄。 勇士队 (Golden State Warriors) 的主席兼 COO Rick Welts 公开表示 再过六个月，这件事便会被中国人淡忘 (six months from now it's not going to look as big as it's looking today.)。
或许用不了六个月。在事件发酵一周之后，相关话题渐渐从微博热搜上消失
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