蓝色狂想曲
蓝色狂想曲
美国牛仔服饰如何征服世界
他 1829 年出生在巴伐利亚的一个村庄，17 岁在反犹潮中随家人逃亡。新获得美国公民身份的他搭上了一艘汽船从纽约前往加州，想扩展自家的纺织品业务。但当时淘金热正如火如荼，这个年轻人也梦想着把生意做大。他的冲劲收获了非常可观的回报，你现在说不定正穿着他的发明。他的名字就是李维·施特劳斯 (Levi Strauss)。
严格说来，这位人称「李维大叔」的企业家并不是牛仔「齐腰工装裤」上的铜铆钉的发明者 (这个物件后来成了他公司产品的常用件)。这个主意是内华达州的一名裁缝想出来的，他从施特劳斯那里购买布料，制成体力劳动者穿的工作服。1872 年，雅各布·戴维斯 (Jacob Davis) 说服施特劳斯共同为一个「加强口袋开口牢固度的方法」申请专利，并从卖面料转向卖成品裤子。接下来便是一段天才营销的历史。李维斯公司档案馆有史以来最大的文物公开展记录了这段历史。
「李维·施特劳斯：一部美国风格史」在旧金山的当代犹太博物馆展出。它巧妙地将企业、文化和社会三方面的趋势编织在一起，讲述了美国最著名的出口品之一的故事。施特劳斯在 1902 年去世时被誉为旧金山最杰出的慈善家之一和犹太社区的支柱。没有人会预料到他留给四个外甥的公司会定义美国的风格，并成为一个全球巨头。它精明地将自家产品挂钩于美国赫赫有名的两类人物形象——牛仔和反叛者。
李维斯 501 牛仔裤很结实。此次展出的最古老的一条于 1890 年生产，还有一条曾被用来牵引一辆汽车。这款牛仔裤最初面向农民、机修工和矿工销售，后来成了西部牛仔的首选服装。没过多久，西部片中有了约翰·韦恩和克拉克·盖博穿着这款裤子走进夕阳的画面，之后它又被马龙·白兰度和詹姆斯·迪恩饰演的魅力十足的小混混穿上身。
这个品牌的广告宣传搭上了反主流文化的浪潮，充分利用了其自身标志着「酷」和自由的地位。玛丽莲·梦露穿过李维斯，安迪·沃霍尔令李维斯牛仔裤声名不朽。就连爱因斯坦也穿过李维斯的飞行员夹克。曾经勾勒过一众名人 (帕蒂·史密斯、麦当娜和碧昂斯等) 身形曲线的牛仔裤也出现在展馆，跨越了几十年的时光。
此次展览的策展人说，任何时刻都有一大群人穿着蓝色牛仔裤。铁幕背后的人们对李维斯梦寐以求；在日本，人们对它迷恋成痴。它们被撕破、绣上图案、以墨泼染。对于一个从巴伐利亚出走的孩子来说，这算相当不赖了。
文章版权归原作者所有。
