在央视投放广告的 B 站，是如何一步步走到今天的？
在央视投放广告的 B 站，是如何一步步走到今天的？
B 站把网站对青少年的吸引力作为最大的议价筹码，用「帮助国家完成对青少年的意识形态教育」来换取一定程度上的「行政外包」权力
这几日，不少人的微信朋友圈里都充斥着一个词：后浪。起因是 5 月 3 日晚，五四青年节前夕，弹幕视频网站哔哩哔哩 (bilibili，简称 B 站) 在微信与央视同步投放的视频广告《 后浪 》。
互联网公司在传统媒体 (尤其是央视) 上投放广告或冠名活动并不是新鲜事。虽然最近几年通过传统媒体获得新的「下沉用户」(生活在小城镇和农村，此前互联网经验较少的用户) 的效果已经越来越差，但通过广告费封住传统媒体的嘴，进而降低被监管部门注意的风险仍然是非常有必要的。
B 站的用户以城市青少年为主 ，在内容上则以日式动画和「鬼畜视频」为主。无论是从民族主义视角 (喜欢日式动画就是卖国) 还是从功利主义视角 (沉迷动画将导致青少年一事无成，甚至可能败坏道德) 来说，B 站都很容易成为传统媒体的批评对象。2018 年 7 月，央视新闻就曾 批评 B 站上充斥着低俗色情内容。因此，B 站花钱去央视播广告片买平安也就毫不令人惊奇了。
《后浪》使用的话语也并无新意。演讲者何冰口中有三个角色：前浪 (「我们」，大致代表着 20 世纪 70 年代以前出生的中国人)、后浪 (「你们」，也就是 1.3 亿 B 站用户) 和小人 (弱小的、抱怨一代不如一代的人)。 前浪夸赞后浪出生在一个繁荣的时代，其实是变相夸奖自己营造了一个盛世；前浪夸赞后浪爱学习，有正确的价值观，其实无非「又红又专」的变体；前浪告诉后浪不必理会小人的攻击，除了拉近彼此距离之外，也有警告后浪不要成为批评者的意味。更重要的是，在整部宣传片中，只有前浪在说话，后浪完全是客体，前浪的话语无非强调自身拥有定义秩序的权力罢了。
社交网络上对这部宣传片争议很大，微信也出现了大量批评此广告的文章，例如有人说「只有前浪在转发，后浪们并不乐于被代表」。这种说法并不十分准确。的确有很多前浪在积极转发，但他们的态度是分化的，认为这篇演讲很虚伪 (尤其是其中「你们拥有选择的权利」这一句) 的人大有人在；而 在 B 站站内，这个视频的播放量却已经近千万，弹幕里充满了溢美之词，即便考虑到网站运营团队的刻意干预，我们也不难看出 B 站的主流年轻用户对这部视频仍然是很受用的 。
只是，这并不能说明 B 站就比其他中国互联网公司在「臣服于政府」这一点上走得更远。我们在各个巨头企业身上一样可以看到大搞「正能量」、加强言论审核、助力官媒重夺话语权等行为。只是 B 站的《后浪》宣传片将他们的小心思暴露出来了而已。
但无法回避的是，这次的央视广告投放，无论对 B 站自身还是它曾经代表的那股青年文化来说，都是一个重要的转折点。这意味着后浪们对「主流」价值已不再抗拒或躲闪，反而主动拥抱了前浪们所划定的价值与话语体系。
这帮年轻人最重要的「官方」代言机构，当着举国观众的面，正式向这个体制递交了投名状，而他们看到荧幕上一个中年男人的夸赞，却也能争先恐后地在弹幕里喊出「青春万岁！奔涌吧，后浪！」
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