鬼冢虎:从专业运动鞋变身时尚元素

2019-10-21 原文 #日本経済新聞 的其它文章

鬼冢虎:从专业运动鞋变身时尚元素 ——

  日本运动品牌“鬼冢虎(Onitsuka Tiger)”诞生迎来了70周年。最初作为篮球鞋品牌诞生,经过品牌再造,作为适合简约服装的时尚元素固定下来。不仅是日本国内,在欧洲等国外市场也受到欢迎。今后将通过与其他品牌合作以及活动联名 ,进一步开拓客户群体。

 

鬼冢虎推出“FABRE”系列等热门商品

 

  “鬼冢虎大阪心斋桥店”开设在游客众多的大阪南区,店内布局以黑色为基调。上午11点开店时,来自欧美、中国和泰国等的外国游客不断进店。由此可以看出鬼冢虎店铺遍布33个国家的知名度。

  鬼冢虎创建于1949年。鬼塚喜八郎在晚餐的章鱼吸盘中受到启发,开发出了鞋底深凹、附着力强等高功能性的运动鞋。在1956年的墨尔本奥运会,日本代表队在开幕式等场合穿上了鬼冢虎的鞋,品牌知名度随之提高。因为好玩在鞋底打上的老虎标识成为品牌的特征。

  但在1977年,体育用品和服装2家公司合并组建了亚瑟士(ASICS),鬼冢虎品牌的一度停止销售。过去四分之一世纪之后的2002年,鬼冢虎品牌再度复活。细长型的球鞋在运动装扮之外也很容易搭配,重新了焕发生机。

  以欧洲的消费者为中心受到了欢迎。在欧美,人们更喜欢简洁搭配,如果是一本正经的运动鞋会让人感觉太过了。因此,鬼冢虎发挥了比赛用鞋的技术实力,在维持舒适性的同时,搭配日常服装的设计赢得了人气。

  

  在产品上市数年后,品牌销售额突破100亿日元。现在的大部分销售额也是来自海外,成为在全球受到欢迎为数不多的日本品牌。


 

以黑色为基调的店铺格局充满厚重感(大阪心斋桥店)

  

  2012年在东京表参道开设了旗舰店“鬼冢虎表参道”店。店内以“古今东西”为主题,配置了欧美的家具。以炭为材料的墙壁还具有除臭效果,蕴含了日本特有的闲寂幽雅的文化,展现了品牌的世界观。

  近年来,鬼冢虎积极推动与其他品牌的合作。2019年6月开始销售与纪梵希共同开发的鞋。虽然价位高达约7万日元,但在数周内售罄。亚瑟士日本公司的董事庄田良二表示,目的是“让时尚人士也了解鬼冢虎”。7月,鬼冢虎还与格斗动作游戏《街头霸王》展开了合作。

  品牌的销售额在近10年内增至约10倍,2019财年(截至2019年12月)的目标是同比增长12%,达到480亿日元。鬼冢虎将于11月推出商务系列的新产品,以应对广泛需求,进一步吸引粉丝。

  日本经济新闻(中文版:日经中文网)斋藤毬子

  鬼冢虎创立于1949年。鬼塚喜八郎最初开发了篮球鞋,在1956年墨尔本奥运会和1964年东京奥运会时向日本选手提供了鞋。鬼冢虎品牌一度停止销售,2002年作为兼顾功能性和时尚性的品牌复活。在欧洲等海外受到欢迎,目前在33个国家销售。

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