从iPhone14逆风中上市看到的苹果苦恼
苹果在当地时间9月7日宣布，从9月16日陆续发售新款智能手机“iPhone 14”系列的4款机型。2021年上市的“iPhone 13”系列受到了新冠疫情下居家需求的推动，而iPhone 14所处的业务环境严峻，包括“物价上涨”、“市场缩小”、“中美对立”等。此次开发中防守的姿态明显，比如低端机型采用跟1年前相同的半导体以降低成本等。
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| iPhone14系列（7日，美国加利福尼亚州） |
在时隔约3年在位于美国加利福尼亚州的总部举行的新品发布会上，苹果把在手机电波覆盖不到的地区也可以通过通信卫星通报事故及火灾等的“紧急SOS”功能作为iPhone 14系列的亮点来介绍。苹果先于美国谷歌等竞争对手，从11月开始在美国和加拿大提供这项服务。
iPhone 14系列还配备有检测出汽车碰撞事故，自动紧急报警的功能。苹果首席执行官（CEO）库克在7日的发布会上强调“iPhone配备更多安全功能”。
iPhone 14系列所有机型的硬件改进都很小。在美国经济面临历史性通货膨胀的背景下，甚至连针对7日发布会的会前报道都不关注功能，而是关注价格战略。
在美国，“iPhone 14”、“iPhone 14 Pro”及“iPhone 14 Pro Max”3款机型都与iPhone 13系列的同等机型定价相同。而受日元贬值和美元升值的影响，iPhone在日本的价格上涨得更加明显。在日本，7月1日现有机型刚刚一起涨了价，iPhone 14系列价格更高，所有机型都超过10万日元。
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从iPhone 14系列的零部件构成还可以看出与通胀斗争的苹果的苦恼。相当于大脑的“SoC（系统级芯片）”的半导体只在2款高端机型上配备了新设计的“A16”。
2款低端机型的SoC采用了从1年前的13系列开始使用的“A15”。苹果被认为有意通过采用易于形成量产效应的部件，降低成本。对于过去一直随着iPhone更新换代而更新SoC的苹果而言，这次属于特例。
市场萎缩也构成消极因素。2021年智能手机市场的全球出货量时隔5年转增，但疫情带来的宅家需求目前告一段落。由于乌克兰危机和美国利率上升导致的经济衰退隐忧，消费者中出现减少购买的趋势。美国调查公司IDC预测称，2022年的全球出货量将比上年减少6.5％，降至约12.7亿部。
在中美主导权之争日趋激烈的背景下，苹果正在积极分散过度集中于中国的iPhone的供应链。此前印度的生产启动时间比中国晚6～9个月，但14系列据报道时间提前，仅晚2个月。
不过，即使是最新机型，SoC仍依赖台积电（TSMC）供货。以8月美国国会众议长佩洛西访台为契机，苹果意识到台湾的地缘政治风险。台积电董事长刘德音警示称，一旦两岸发生问题，大家都是输家。
苹果往年在9月中旬举行新款iPhone的发布会，今年提前了约1周。有观点指出，半导体等的供应制约仍在延续，有观点指出，苹果希望通过提前新机型的上市时间，推动7～9月的营业收入高于上年同期。
美国处在通胀局面下，苹果主力机型价格保持不变，其战略显示出防御姿态。美国韦德布什证券公司（Wedbush Securities）的丹尼尔·艾夫斯（Daniel Ives）指出，“华尔街感到震惊”。再加上美元升值等的影响，除了日本以外，苹果还在欧洲提高了当地价格。2022年1月苹果总市值在全球上市企业中首次突破3万亿美元，但目前呈现下跌走势。股票市场正在慎重观察宏观经济环境变化对其业绩的影响。
日本经济新闻（中文版：日经中文网）白石武志 硅谷
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