日本游戏机在中国陷入苦战

2024-08-21 原文 #日本経済新聞 的其它文章

日本游戏机在中国陷入苦战 ——

  任天堂的游戏主机“Nintendo Switch”和索尼集团的“PlayStation 5(PS5)”在中国市场陷入苦战。其原因是这两款游戏主机上市后的几年里,从中国相关部门获批的游戏软件总共只有约70款,仅占游戏总数的1%。中国的游戏市场规模高达约3030亿元,如何在面对监管壁垒的前提下开拓需求是日本企业的一大课题。

 

马力欧等任天堂的卡通形象在中国具有很高的知名度(上海市)

     

  7月26日~29日,亚洲最大规模的游戏展会“ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐展览会)”在上海举行。以腾讯控股等中国大型游戏企业为代表,很多企业参展,观展人数达到约37万,会场内洋溢着热烈的气氛。

  

  在日本企业方面,索尼集团的游戏子公司索尼互动娱乐(Sony Interactive Entertainment,SIE)设立了PS展区,并发布了目前正在与中国当地创作者共同开发的3款新游戏。

  

  不过,也有一些中国消费者对日本游戏持严苛看法。沈先生(31岁)7月26日在展会现场身穿中国古风服装扮演了游戏中的一个角色,他说:“中国游戏的故事情节很有趣,让人越玩越想玩。虽然日本游戏使用了很多IP,但感觉比不上中国游戏”。

  《塞尔达传说》未过审

  索尼互动娱乐于2014年在中国设立了当地法人,2015年推出PS4,2021年推出PS5。任天堂也于2019年与腾讯合作,在中国发售了Switch。尽管两家企业都希望在中国扩大销售,但实际情况是销量并未像预期的那样增长。

  

  索尼互动娱乐就新游戏作品表示未来将在获得相关部门的批准之后,在中国上市。对于日本企业来说,这样的审批是一个很大的障碍。

 

   

  按照中国国家新闻出版署发布的数据进行统计后发现,从迄今为止获批的Switch游戏来看,从日本等地区进口的游戏只有约30款,在中国开发的游戏仅约20款。PS5也一样,从上市以后获批的游戏来看,进口游戏仅为10款,在中国本地开发的游戏只有8款。

  

  从2017年Switch主机上市到2024年3月,在日本共推出了1900款游戏,在美洲推出了约2300款游戏。相比之下,在中国推出的游戏数量太少了。

  

  为了防止游戏对社会产生不良影响,中国政府实行了游戏内容审查制度。如果相关部门认为游戏存在暴力内容或者在政治上有不当之处,就会不予批准。


    

  比如,Switch的主力游戏《塞尔达传说》就未能在中国上市。一家中国大型游戏公司的员工透露:“是因为游戏中出现的骸骨被判定为不当”。

  

  关于中国的游戏市场,东洋证券的资深分析师安田秀树指出:“日本企业在申请当局批准时,与付出的成本相比回报较小,吸引力有限”。

  

  3030亿元的巨大市场

  

  如果可以玩的游戏软件少,游戏主机的吸引力就会下降。调查公司伽马数据(Gamma Data)指出,2023年中国国内游戏市场规模约为3030亿元,比2022年增长了14%。

 

   

  中国政府不断对未成年人玩网络游戏加强监管,市场一度下滑后又开始回暖。不过,Switch和PS5等游戏主机相关的销售额为约29亿元,仅占中国游戏市场总销售额的约1%。

  

  任天堂解释说:“中国市场仍有许多未知因素,短时间内实现很大的销售额并不容易”。该公司2024财年(截至2024年3月)的销售额按地区来看,中国仅占整体的不到1成,被归入“其他”类,存在感较弱。

  

  在中国普遍用智能手机玩游戏也不利于普及游戏主机。2023年中国市场上,手机游戏的相关销售额约为2269亿元,比2022年增长了18%,占到整体的7成。任天堂在中国推出Switch以来的5年内,中国相关部门已批准近6000款游戏软件,其中大多数为手机游戏。

  

  代表性的手机游戏——腾讯的《王者荣耀》是与多个伙伴联手与敌人对战的游戏,以中国为中心有上亿用户。手机游戏不仅因其便利性,还因与朋友和同事等一起玩而广受欢迎。来自上海的小余(19岁)在ChinaJoy上表示:“这是一种社交方式”。

  

  腾讯在手机游戏领域拥有众多热门游戏。腾讯的高管表示:“正在利用生成式AI加速开发游戏和提高用户满意度”。其他游戏企业也在利用AI,手机游戏之间的竞争愈发激烈。

  

  尽管如此,日本企业并未放弃中国市场。荷兰调查公司Newzoo表示,2023年全球游戏市场规模为1839亿美元,亚太地区的市场份额占46%。其中,中国市场占很大一部分。

  

  任天堂表示:“将努力展示腾讯和我们的魅力”。索尼互动娱乐也将继续致力于运营以上海为据点、支持本地创作者的“China Hero Project”项目。截至目前,该项目推出的7款作品已在全球发行。

  

  虽然Switch和PS5这两款游戏主机在全球范围内热销,但在中国市场上短期内只能通过踏实的努力提升存在感。

  

  日本经济新闻(中文版:日经中文网)藤野逸郎 广州、坂本佳乃子 大阪

  

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